William Morris: fundo Morris and Company, era muy ambientalista y su ideal era que las cosas fueran hermosas.
En 1875 se reorganiza y abandona el medievalismo que marcó sus inicios. Se especializan en papeles tapices estampados y textiles, lo que les da cierto éxito material.
ARTES Y OFICIOS
Se llamaba "falsedad" a lo que decoraba un objeto (mecanización).
Surgieron grupos como los pragmáticos que pensaban que era necesario aprovechar las nuevas tecnologías para fabricar objetos de uso, planteando que estos podían tener valor estético.
Los utópicos se cuestionaban que la máquina tuviera que intervenir en procesos hasta ahora reservados al ser humano o en todo caso no aceptaban que los objetos cotidianos perdiesen su carácter personalizado.
Se dio el estilo gótico, uno de sus grandes activistas fue August Pugin en el Siglo XIX , se pusieron de manifiesto las contradicciones del trabajo del obrero y la inadecuación de productos de uso cotidiano.
El movimiento rechaza la industrialización, sus integrabtes quieren creer que todavía es posible el mantenimiento de estructuras de trabajo tipo artesanal que contenten al que hace el objeto como al usuario. Además se plantea el problema de la forma y la función. SI los objetos eran auténticos, tenían valor artístico.
La primera gran obra donde vemos convergir el trabajo del núcleo inicial del movimiento que luego se llamará Arts and Crafts fue la llamada Casa Roja construcción encargada en 1858 por Morris al arquitecto Phillip Webb. Fue trabajada en arcilla, los amigos de Morris diseñaron el mobiliario.
Se fundaron varias revistas y gremios.
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